身处移动社交时代，每一家企业都有一种巨大的危机感——这是营销人的时代。说它是好的时代，因为社交平台的兴起和技术的发展赋予营销非常大的想象力，说它是坏的时代，因为无限可能也带来无限焦虑和迷茫。
比如，近期马化腾和媒体的沟通中说出了自己的担忧，“有时候，各个行业都搞不清楚到底哪一个会冒出来。越来越看不懂年轻人的喜好，这是自己的担忧。”这样的问题不止腾讯遇到，相信很多企业都遇到了，就是“越来越看不懂用户。”
然而，越是看不懂用户的时候，营销人就越要冷静地思考和分析市场背景和趋势。在当今的环境下，大数据发展的速度，颠覆人们对营销的认识，驱动产业的融合与发展，可以说大数据最有利驱动营销的武器，同时，大数据驱动的营销不仅仅是利润上的，更多是数据背后对用户价值的挖掘。
未来，如果企业不能通过大数据驱动自己的营销策略，那么在面对复杂的用户需求和市场环境时，将面临更大的挑战。
所以，2017年企业需要用大数据改变营销策略。
随着传统广告传播效果的减弱和社交媒体的崛起，内容营销的重要性日益凸显。越来越多的企业既扮演着广告商又充当着出版商的角色，利用各种形式的品牌化内容将品牌、观点与价值主张呈现在消费者面前。比如，亚历山大·塞缪尔(Alexandra Samuel)曾在《哈佛商业评论》发布文章《数据是内容营销的下一大热门话题》提到数据对内容营销的价值和帮助。
数据对内容营销驱动的价值在于，可以让企业更好的对用户去讲故事，并能够通过可视化方式来展示。比如，《纽约时报》、《经济学人》等都投入大量资金在数据驱动内容方面，因为这些媒体意识到，借助于大数据的帮助，使他们能够挖掘新的见解，并以更具说服力的方式对用户“讲故事”。
移动社交时代，大量用户通过社交平台了解信息，可以说社交媒体和数据是相辅相成，不能分开的。企业通过社交媒体传递出营销内容是必然的途径，因此，在社交平台把内容当产品去运营，并且还要保持内容的持久性时，一定离不开数据的驱动。只有这样，才能为企业内容打造出独特的、符合用户视角的内容，而不是和用户无关的内容。
比如，700Bike的官网是一个内容、线下活动推广、购买渠道与社区的聚合体。用户能在官网中了解产品的样式、功能并选择购买。最有特色的是：他们还能在官网上看到和自行车相关的故事以及生活方式，也能在社区中分享自己的骑行故事和生活感想。
品牌营销策略是企业实现快速发展的必要条件，过去，企业通过对产品、服务的包装和大规模的广告宣传来打造品牌，营造出一种“光环效应”并借此来吸引消费者。如今，移动社交网络的发展降低了信息不对称性，用户能随时随地在社交平台上了解他们想购买的产品信息，这对企业来说，以传统的营销方式制造光环来吸引用户越来越难。
显然，移动社交时代下，品牌建立营销策略时就必须分析出用户喜好和购买习惯，做到比用户更知道他需要什么，才能更好的服务用户，而这也是“以围绕用户，构建智慧营销生态”的基础。同时，基于大数据技术，还可以改进企业广告投放策略和精准推广策略。
比如，《小时代》在预告片投放后，即从微博、微信上通过大数据分析得知其电影的主要观众群为90后女性，因此后续的营销活动则主要针对这些人群展开，最终取得不错的票房成绩。究其根本，主要是通过数据了解用户需求，根据用户特征和详细分析，做出精准的营销策略。
用户数据是企业最重要的资源，尤其在社交时代，用户不仅仅是企业的消费者，还是一个重要的信息传播源，更具有自己的社交价值，这对企业而言都是潜在的价值。企业想要提升品牌价值，面对新环境和形势下保持企业品牌活力，就必须维护好用户关系为用户创造价值。因此，精准的用户洞察必不可少。
一个经典案例就是可口可乐瓶广告。通过对用户的数据分析，可口可乐在其饮料瓶身上印上了年轻人喜欢用的“萌妹子”、“天然呆”、“文艺青年”等流行词汇，极大推动了其在年轻消费群中的销量，当然，同时这也是一个非常好的内容营销案例。
又比如，时趣通过大数据对用户数据及线下用户数据形成品牌用户数据库，在对数据清洗后抽取特征标签，届时不仅得到每位个体用户特征，潜在用户的画像也渐渐清晰，通过对相似用户进行分组，实现精准定位。由此，企业进行品牌内容推广的时候，可以实时监控投放效果，针对不同人群属性的互动反馈优化投放人群。
正如用友软件CEO王文京所讲，未来企业将都会是“数据驱动的企业”，无论你处于什么行业，企业规模大小。所以，通过大数据和精准的算法能够利用收集分析的用户数据结果，科学指导运营动作，并自然融入用户生命周期中，一边提供用户所需，一边根据运营效果反馈，不断进行优化调整，最终形成数据生态系统，综合各渠道外部数据及内部自有数据形成优化闭环，帮助企业构建“以围绕用户的智慧营销生态。”
