10月27日，时趣受邀参加中国传播领袖论坛2023——“IP营销新范式”议题圆桌，从IP营销一线实战方视角与众多与会者激发、碰撞IP传播灵感火花。时趣IP宇宙负责人赵芳芳围绕“IP营销避坑指南，如何打造优质IP案例”这一主题进行了观点分享。

赵芳芳 时趣IP宇宙负责人 

10余年整合营销经验，专注IP领域，主导IP项目，

先后获虎嗅奖、中国创新传播大奖、中国公关案例大赛卓越传播奖、金鼠标奖等。

——现场实录——

从「欧莱雅小美盒×西西弗书店联名」的知性美感中，我们能看到美妆赛道的IP联名并不止于好看；从「巴黎欧莱雅×大力水手七夕联名」中的时尚浪漫中（欧莱雅优质项目），我们可以发觉过目不忘的IP营销一定源自IP元素的自然延展与品牌“人货场”的天然契合；而助力「汤臣倍健×帕梅拉」活力牵手的过程，我们可得知特定领域的超级个人IP拥有强烈的社交属性和粉丝粘性价值，能快速形成品牌+博主+消费者的高效传播转化链路。

只顾好看却忘了变现的IP营销不再能达到客户预期。有生命力的IP需做到“内外兼修”，不仅能一眼吸睛、快速关联品牌符号，更能在元素构思方面发挥智力创造，关联共鸣文化、普世世界观、品牌特色等，呼应受众正在生长的情绪价值如疗愈、陪伴与优越感，同时给予不同圈层发散表达的共创空间，由此方可为品牌带来真正的价值增量。

作为时趣的IP营销平台化产品、2023-2025 欧莱雅年度IP供应商，时趣IP宇宙今年已迭代至3.0版本，新增品牌方需求发布、IP方商机报名功能，一键发布IP需求可触达上千家IP。7000+直联IP资源，100+品牌注册用户，正在通过IP宇宙成为探索灵感、创意共创的伙伴。

除网罗海量IP资源与提升品牌与IP方商业合作效率外，时趣IP宇宙非常注重IP联名创意实质的发现与落地，留意IP元素最巧妙的线索和内在逻辑，做到形意皆达，真正为品牌渗透市场起到帮助。

——其它价值观点——

• 做IP越来越聚焦爆品或事件。少而精而不碎片化，保持心智新鲜感

• 消费降级，IP提升日常“吃喝玩乐”质感，做到“平价怡人”；消费升级，IP丰富品牌内涵，越涨价越好卖。2种趋势，IP皆能拨动人心

• 消费数据是做IP的重要洞察基础

  
  

• 打造IP系列，要做好调性和辨识度的长期规划，找到延续性的故事，让IP自生长

• 中国设计就是世界的、国际的，把中国经典IP引入国际将为出海营销提供助力

• 做好IP估值，让IP择选更精准、IP效果更可视

  
  

未来，时趣秉持“贴身共生 比稿必来”的服务理念，以创意+资源+技术等多重合力，助力更多品牌借势IP灵感与影响力，走向更广泛的市场与消费者。